Posicionamiento Web

Los motores de búsqueda contestan a una búsqueda en particular de alguna información que buscamos en el medio Internet. Son programas que analizan los contenidos de texto de nuestras páginas.

¿Cómo funcionan?

Funcionan a través de unos robots, también llamados spiders o crawlers. Éstos, visitan las páginas Web y revisan los códigos que hemos insertado en el HTML. Los motores de búsqueda han aprendido con el tiempo a hacer una valoración distinta de la que se realizaba anteriormente para así evitar ofrecer resultados inútiles a nuestras búsquedas.

Ahora, catalogan las páginas de acuerdo a la importancia de la información que van encontrando, lo que nos indica que tener una página Web bien construida es fundamental para conseguir buenos rankings de posicionamiento en los buscadores. Una vez que catalogan e indexan los códigos de nuestras páginas, van rellenando una base de datos.

Los metatags son unas etiquetas de código HTML que deben colocarse dentro de cada página Web que forma parte de su sitio. Estas etiquetas contienen información muy útil para los motores de búsqueda pero son invisibles para los navegantes de Internet. Los metatags son una buena solución, ya que facilitan al motor de búsqueda las pistas sobre las palabras clave o keywords por las que su página Web debe de ser encontrada en Internet.

Por lo tanto, para el posicionamiento de una Web los metatags se convierten en imprescindibles, ya que dependiendo, en cierta medida, de estas etiquetas una página puede aparecer en los primeros o en los últimos puestos de un buscador. Los buscadores ordenan las páginas Web en parte de acuerdo a la relevancia que tengan los metatags que van encontrando.

Los keywords o palabras clave son frases o palabras que describen el producto, servicio o información que queremos presentar en nuestra página Web. Como en cualquier otro medio que utilicemos para presentar nuestra estrategia de marketing, es necesario que tengamos muy claro nuestro mensaje y las diferencias competitivas de nuestro producto o servicio.

El posicionamiento de su Web dependerá mucho o todo de las palabras clave que se seleccionen, ya que son por las que va a ser buscado en los mayores motores de búsqueda.

¿Dónde debemos colocar estas palabras clave?

Muchos motores de búsqueda obvian leer el metatag keywords debido al mal uso que se ha hecho de las palabras clave para engañar a buscadores y directorios y así poder conseguir los puestos más altos. Por lo tanto, es muy importante que nuestras palabras clave figuren también dentro del cuerpo de nuestras páginas.

Se debe ser muy cuidadoso en cuento al uso de ellas, ya que si no elige las correctas, estará perdiendo el tiempo y su página Web no tendrá ningún valor a la hora de vender. Por otra parte, si elige las correctas, aumentará el número de visitas de interés, e incluso, sus ventas.

Las palabras clave son como el propio término indica, "las claves de nuestro negocio" y a éstas les añadimos variables para conseguir la frase clave. Las variables se dividen en connotaciones, localizaciones, construcciones y de idioma.

Por ejemplo: Si nuestro negocio es de distribución de orquídeas en la ciudad de Barcelona, las variables serían las siguientes:

• Palabra clave: Orquídeas.
• Variable de connotación: Orquídeas salvajes, orquídeas de interior u orquídeas de la Polinesia.
• Variables de localización: Orquídeas en Barcelona, orquídeas en España.
• Variables de construcción: Distribución de orquídeas, vivero de orquídeas.
• Variable de idioma: Wild Orchids.

Las variables son innumerables, por lo que es necesario un análisis exhaustivo para determinar cuáles son las más apropiadas para nuestro negocio. Hay tutoriales en Google y otros motores de búsqueda que le pueden ayudar a escoger sus palabras clave pero, si lo quiere hacer usted mismo, puede seguir los siguientes pasos:

• Lo primero es preguntarse: qué palabra usaría otra gente para encontrar su sitio. Pregunte y apunte todas las palabras que pueden aplicar al negocio al que se dedica. También, investigue qué palabras usan sus competidores más cercanos.
• Ponga estas palabras en uno de los mayores motores de búsqueda y compruebe los sitios que ha encontrado.
• Una vez que tiene sus palabras clave, organícelas en pequeñas frases y colóquelas en el código HTML. Unas palabras serán más competitivas que otras y esas, serán las que necesitará para la optimización de su página Web.

No debemos optimizar para la primera palabra que se nos ocurra y que creamos apropiada. Con frecuencia nos equivocaremos. La investigación de las palabras claves adecuadas es una de las tareas más importantes del posicionamiento en buscadores. Nuestro éxito puede depender de esto. Debemos esforzarnos en entender la naturaleza de la búsqueda, que términos más usuales usan los internautas y probar las herramientas que estén a nuestra disposición para esta investigación.

Conseguir enlaces hacia nuestra web es una de las tareas más importantes. Cuantos más enlaces consigamos tendremos mayor popularidad web, algo que tienen muy en cuenta la totalidad de los buscadores más importantes.

Siempre es bueno comenzar la página con títulos que contengan las palabras clave (keywords).

Es recomendable optimizar las páginas para cadenas no para una sola palabra. En general, las búsquedas suelen ser más refinadas de lo que pensamos. Será más últil optimizar para cadenas de 2, 3 y hasta 4 palabras clave, como si se tratase de una sola, que optimizar para una sola palabra aislada.

Nunca debemos de sobrepasar un 20% de densidad de las palabras clave en nuestra página; algunos buscadores podrían considerarlo Spam. En General, entre un 2% y un 7% son densidades de palabras clave (keywords) que parecen funcionar bien para todos los buscadores.

Debemos conseguir enlaces de páginas relacionadas para mejorar el tema de la web, estos enlaces son muy valorados. Y tomarán una gran relevancia a la hora de las búsquedas relacionadas con dicho tema.

No usar MetaTags Irrelevantes, no hacen más que confundir a los buscadores y los ficheros ocupán más.

En la Meta Tag Keywords mejor calidad frente a cantidad. Hay muchas páginas que realizan spam en la Meta Tag Keywords, creen erróneamente que eso les proporcionará visitas por esas palabras. Si optimizamos cada página para 2, 3, 4, 5 o hasta 6 cadenas de búsqueda. Esas deberemos usar en las Keywords y si queremos podemos hasta obviarlas, el beneficio que nos reportarán será realmente limitado, si es que todavía lo tiene.